百度重提UGC，贴吧2025年OKR聚焦老用户回归与广告减少

近日，百度移动生态事业群（MEG）将UGC（用户生成内容）作为新的工作重点，内部计划重塑UGC生态。作为百度UGC的支柱，百度贴吧也被重新审视。

据悉，贴吧2025年的OKR已明确列入相关负责人的考核中，重点包括促进老用户回归贴吧并进行自主创作，以及适当减少广告以提升用户体验。这一战略调整旨在应对外部竞争压力，特别是小红书等竞争对手在UGC生态方面的强劲表现。

当前，贴吧的用户体验受到不少批评，主要因为平台上广告泛滥，且存在导流至百度旗下其他产品的接口，严重影响了用户的浏览体验。业务负责人已察觉到这些问题，并在OKR中提出了减少广告的目标，但实际执行时或将面临营收压力。此外，贴吧还需在产品层面进行重构，以适应移动端用户需求。

此次战略调整能否让贴吧重焕生机，尚待观察。